|
В 2024 году доходы российских онлайн-кинотеатров от подписки
и рекламы составили 121,3 млрд рублей. По сравнению с 2023,
выручка увеличилась на 44%. Количество платных подписок в
прошлом году выросло с 45 до 58 млн (+29%).
Об этом сообщает в своем исследовании TelecomDaily на основе
анкеты, утвержденной крупнейшими онлайн-кинотеатрами страны в
качестве единой методологии.
" Лидером по выручке стал Кинопоиск с долей 33,4%;
" На втором месте Иви (16,9%);
" На третьем Wink (сервис за год увеличил долю с 14,7% до
16,2%);
" Четвертым стал Okko (платформа также увеличила долю с 9,5%
до 12,9%);
" На пятой строчке Kion (кинотеатр зафиксировал небольшое
снижение с 6,6% до 6,2%).
При этом сразу три онлайн-кинотеатра из первой пятерки
подняли цену на подписку Кинопоиск (на 33%), Wink (на 50%)
и Kion (на 60%). Это объясняет такой серьезный рост выручки в
годовом выражении. Okko, входящий в Топ-5, наоборот, снизил
цену подписки на 50% и очень активно рос, благодаря
продвижению в рамках подписки Сбер Прайм. Иви, в свою
очередь, расценки не менял и сосредоточился на новых
проектах.
Издание отдельно подсчитало выручку видеосервисов от
лицензирования и партнерств. Сюда относятся доходы
стриминговых платформ от партнерских интеграций и продажи
оригинального контента на другие платформы, ТВ-каналы и через
традиционный кинопрокат. Этот сегмент за 2024 вырос на 22,4%
с 12,6 млрд рублей до 15,4 млрд. Лидерами здесь стали
Кинопоиск (33,1%), Амедиатека (24,5%), Start (16,7%), Иви
(14,8%).
В итоге максимально собственную выручку в течение года
удалось увеличить Okko (на 97%), Wink (на 59%), Premier (на
54%). Кинопоиск и Иви показали примерно одинаковый и
стабильный результат 40% и 38% соответственно.
TelecomDaily прогнозирует, что в этом году темпы прироста
выручки российских онлайн-кинотеатров снизятся до 20-22%. По
мнению издания, маловероятно, что столь высокую динамику, как
в 2023-2024 годах, возможно поддерживать одними лишь ценовыми
инструментами.
|
